本文件阐述了平台经营者、电子商务经营者、直播营销人员服务机构、直播间运营者、直播销售员等相关主体开展鞋包产品电子商务直播售货活动的质量管理原则，提供了实施质量管理活动以及直播过程管理和质量追溯管理的指南。 本文件适用于平台经营者、电子商务经营者、直播营销人员服务机构、直播间运营者、直播销售员开展鞋包产品相关电子商务直播售货的质量管理活动。 为指导鞋包商家在直播售货这一新生场景下的产品质量控制，维护消费者权益，制定本指南文件。针对电子商务平台经营者、商家、直播营销人员服务机构、直播间运营者、直播销售员等相关主体在开展鞋包类产品电子商务直播售货过程中的质量管理活动提供指导，为贯彻实施电子商务直播售货监管提供支持